her doz yüksek düzeyde farkındalık yaratıcı etkiye sahiptir. doza bağlı olarak bilinçaltı ve üstünde tahriş ve yanmalara sebebiyet verebilir. DİKKAT! çok yazılı, az resimli, çok sıkıcı, az gerekli içerik ihtiva eder. Follow @paktin Follow @oynakbeyi Follow @sutkutusu
Text
Dün gece, sosyal medyamızın nadide simalarından birisiyle sohbet ederken bir konu dikkatimizi çekti.
Reklam ve pazarlama iletişimi alanında, belirli bir ürün gamına ait reklamlarda çok iyi bir fikir ve/veya yaklaşım yakalanırsa, o ürün gamına ait diğer firmaların reklamları da aynı kalitede işler çıkarmaya başlıyorlar. Bu da belirli bir alandaki iletişimin diğer ürün kategorileri veya markalara kıyasla daha ileri seviyeye çıkmasını sağlayabiliyor.
Örneğin, genellikle hafif ticari araç veya aile binek arabası olarak konumlandırılan, Renault Kangoo, Peugeot Tepee, Volkswagen Caddy ve benzeri modeller arasında kıyasıya bir iletişim rekabeti sürüyor. Birisi, Geniş Aile oyuncularını aracına bindirirken, diğeri benzeri bir konseptle evlenecek bir çift üzerinden gelin başına, gelinliğe… şuna buna uygun bir araç bulmaya çalışırken kendi modelini öne çıkarıyor. Bunların arasında son zamanlarda daha çok dikkat çeken Fiat Fiorino (lansmanını ”ticaretin yakışıklısı” olarak yapmışlardı). Reklam kahramanımız, ”herkesin yakışıklısı” sloganıyla eşek anırtan yokuşunu tırmanıyor ve yanında oturan kızın ağabeylerinin çıkardığı tüm zorluklara Fiorino’nun yüksek performansıyla göğüs geriyor.
Buradaki ilginç durum, aynı reklamcılar tarafından yapılmasına rağmen, hafif ticari araç reklamlarının çok yaratıcı ve etkileyici olması, fakat bir farklı ürün kategorisinde bir başka marka için yaptıkları işlerde aynı başarıyı gösteremiyorlar. Bundan çıkarmaya çalıştığım şey, demek ki reklamı yapanda bir sorun yok, ürün kategorisinin iletişim alanının, müşteri profilinin, iletişim boyutlarının gerektirdiği düzeyde işler yapılmak durumunda kalınıyor.
Yani, bir araba reklamında dağları delen bir ekibin, bir çerez reklamında tarihin tozlu sayfaları arasında dolaşması ürün ve hedef kitlesi arasındaki bağlantıyı en iyi sağlayacak şeyin o olmasından ötürü olabilir.
Ama her ne olursa olsun, bu söylediklerim Vodafone’un ”Denizden babam çıksa yerim” ve ”Künefe” reklamlarını haklı çıkarmaz. Çıkaramaz.
Page 1 of 1
© 2009 - 2010 — ¿ f a r k e t t i m ?
